山东省潍坊市杨家埠村一直以传统年画和风筝闻名远扬，近年来，原本民间艺人打造的小作坊式发展模式逐步转变为景区式发展模式。在潍坊市政府的推动下，杨家埠搭建起了新的生产平台，民间艺人一方面向徒弟传授技艺，另一方面向游客展示雕刻技艺、套版印刷手艺和风筝制作技艺，创造了“画店百家，画种过千，画版上万”的兴旺景象，创造了复兴民间文化遗产的奇迹——杨家埠现象。据统计,杨家埠已有民俗产品经营业户70多家,从业人员800多人,每年生产风筝600多万只,印制年画2300万张,成为地地道道的民俗作坊。

  传统文化的传承之困

  与奇迹并存的是杨家埠传统文化传承与工业效率的矛盾。制作杨家埠年画需要绘画、雕刻木板、印刷、补色、装裱等近10道工序，每一道工序都对技术水平有着极高要求，尤其是刻板这一道工序，年画能否传神生动，全在于一把刻刀上的功夫。然而，在机器印刷的冲击下，传统年画的技艺正在遭遇挑战。机器印刷的低成本和高效率让急于赚钱的商家渐渐忽略了传统技艺。实际上，传统技艺虽然费时费力，但其所展现出的年画韵味机器印刷根本无法比拟。工业效率和文化传承如何取舍？这成为了杨家埠年画面临的一大困惑。

  2008年，潍坊市政府决心重新规划杨家埠景区，找到北京大地风景旅游规划院做规划，经过拜访老艺人，规划师们发现，杨家埠的文化内涵远远超过了目前大家的认识，于是，决定将老艺人记忆中的那个杨家埠还原出来。

  经过讨论，规划师认为，此项目发展的文脉、地脉依托主要有两个方面，一是杨家埠古村原真的遗产文化；二是整个潍坊地区丰富的非物质文化遗产，项目能够包容多种民间艺术的旅游产品。

  适应文脉地脉的规划定位

  依托于潍坊丰富的非物质文化遗产与杨家埠的遗产文化，项目规划师决定通过文化艺术展览方式的改进、杨家埠古村落的局部复原、参与体验式休闲娱乐产品的开发，将景区打造为一个以年画、风筝为主题的文化体验式遗产旅游目的地及民间艺术休闲博览园。

  杨家埠自1986年成为对外开放的旅游点后，至1992年共接待国内外游客140.1万人次，收入约400万元。1992 年后杨家埠旅游业突飞猛进地发展，每年平均接待游客四、五十万人次，其中港、澳、台、闽、粤及外国游客占52%，年平均旅游收入约250余万元。

  2009年至2010年为古村项目建设完善期，2011年北部古村游览门票价格调整为60元，据统计，全年共接待游客60余万人次，门票收入约720万元。2014年南部文化创意游乐区正式对外开放，实行通票制和一区一票制，通票价格定为100元，古村门票为60元，文化创意游乐区单价门票60元，全年全园接待游客总量为80余万人次，门票总收入约1352万元。

  除了北部古村、南部文化创意游乐区，杨家埠最受欢迎的还属大观园景区。大观园景区的前身是杨家埠风筝厂，此次改造共投入2.2亿元,在尊重市场的需求下，对它的改造更多的是对原有文化的传承和保护，因此大观园景区也最具杨家埠特色。现建成了四大景区三十六大景点,并在此基础上加大景区内容向影视基地方面的延伸和拓展。电视连续剧《大掌门》、《红高粱》,以及影视剧《火种》,都在杨家埠取景拍摄,这也扩大了杨家埠大观园木版年画和风筝民俗的知名度。

  如今，改造后的杨家埠景区不仅有着原本的杨家埠古村味道，更让民俗艺术文化从被动体验转换成与游客互动的活文化。