隆冬时节,一场"无声戏剧公益活动"温暖了中国。12月9日,由中国残疾人联合会宣传文化部、中国残疾人事业新闻宣传促进会与大麦网发起,太阳马戏、北京天桥艺术中心、上海大剧院联合发起的"无声戏剧公益活动"正式启动。"无声戏剧公益活动"面向社会中的聋人朋友,邀请他们和家人一起走进剧场享受现场观剧体验,满足他们对剧场的特殊需求,搭建更加完善的观剧平台。

此次"无声戏剧公益活动"是大麦网发布的"繁花公益计划"的首次活动。据悉,在这一计划下,大麦网每年都将联合各方合作伙伴继续开展落地公益行动,聚焦于残障人士的观演体验,用平台的社会担当,举办更加丰富的现场戏剧观看活动。

立足特殊人群文化需求,让艺术现场触手可及

生命有不同的阶段,也有不同的呈现方式,每一个阶段、每一种方式,都值得尊重。生而平等,善待老幼残弱,这是文明社会的重要标志。2014年,习近平总书记在给中国残疾人福利基金会的信中写到:"残疾人是一个特殊的困难群体,需要格外关心、格外关注。让广大残疾人安居乐业、衣食无忧,过上幸福美好的生活,是我们党全心全意为人民服务宗旨的重要体现,是我国社会主义制度的必然要求。"中国有8500万残疾人,近年来,针对残障人士的无障碍基础设施建设愈发完善,向世界展示出中国注重残疾人人权的尊严,努力让残疾人感受到温暖和关怀。

在社会积极完善无障碍设施建设的同时,残疾人对精神文化的需求也慢慢进入大众视线。残疾人文化体育工作"十三五"配套实施方案里明确提到,需要全面实施残疾人文化服务建设工程,进一步建立公共文化服务网络,让城镇残疾人普遍参与文化生活,残疾人特殊艺术发展整体水平能够明显提升。

此次大麦网联合众多公益组织和剧院开展的"无声戏剧公益活动"正是对相关政策的一次积极响应。阿里巴巴集团副总裁、大麦网CEO常扬表示,"社会特殊群体对文化艺术的渴求不容忽视,我们此次在全国三座城市的剧院举行'无声戏剧公益活动',选取了肢体语言丰富、台词较少的剧目,并安排手语翻译配合戏剧呈现,就是希望让他们也能深度沉浸于戏剧的魅力之中,用艺术点亮他们精神世界的光芒"。此次大麦网通过"无声戏剧公益活动"传递对残障人士的关爱,也折射出了其品牌的正向价值与社会担当。

推出"繁花公益计划",用戏剧传递公益力量

本次大麦网"无声戏剧公益活动"在杭州、上海和北京三座城市开展线下演出活动,每场线下演出都会邀请聋人朋友及家属一起观看。与此同时,一系列线上活动也持续开展,为公益事业提供长期助力。

12月14日晚,太阳马戏《X绮幻之境》于杭州新天地太阳剧场上演,该剧讲述了两个古老的王国Petra和Aria在几个世纪前分崩离析,男女主角为了国家的再次统一踏上征程,善恶角逐、绝境求生,探析彼此之间身世渊源的奇妙故事。此外,太阳马戏还为《X绮幻之境》量身打造了罕见的百米巨幅长城幕,2座可360度旋转、平移的观众席,以及环绕式的舞台,为观众带来全新的沉浸式观演体验。

12月15日晚,北京天桥艺术中心推出《短打莎士比亚》,该剧由英国浓缩莎士比亚剧团创作,在伦敦市中心的伦敦标准剧院连续演出九年,是伦敦演出时间最长的喜剧。此次中文版的演出融入丰富的本土元素,强调与观众的互动及共同创造,用一种全新的方式让观众走近莎士比亚,与他的作品进行对话。与此同时,剧场天幕区还举办了2019北京文化艺术基金支持的"周末艺聚"系列活动——"千人手语剧本打卡"活动,观众通过手语互动传达对特殊人群与公益活动的支持,让无声世界充满爱与力量。

12月18日晚,上海大剧院则上演了从爱丁堡前沿剧展引进的剧目《和鸡一起活》。这是一部关于友情、失去、爱和生活的作品,是新西兰最重要的戏剧表演和创作团体之一奥克兰剧院的年度大戏。该剧曾一举拿下亚当新西兰戏剧大奖、惠灵顿戏剧大奖、新西兰杰出新作品等多项大奖。来到现场观演的聋人朋友及家属欣赏到了发生在剧中角色之间的温馨故事,在感动中回忆起身边曾经给过自己温暖的人。

为了辅助聋人观众更好地理解剧情,剧场专设手语翻译区,翻译员的手语演绎均经过"随手执梦"手语老师的艺术指导。在演出结束后的"手说再见"环节,剧目主演邀请聋人嘉宾上台,用手语进行互动,传递戏剧魅力。同时,大麦网在现场设置互动装置,以引导更多观众了解无声戏剧,表达对聋人群体的理解与支持。

对于今年大麦网"无声戏剧公益活动"的举行,作为联合发起方之一的上海大剧院表示,在未来希望能够和大麦继续合作,让更多特殊观众在现场无障碍地观演戏剧,并从中获得共情与宽慰,看到困境中蕴藏的能量,同时也期待戏剧的独特表现形式能够点亮他们的活力与创造力,为人生开启更多的可能性。

同为联合发起人的北京天桥艺术中心认为这是一次关怀社会特殊群体的戏剧节。天桥艺术中心一直以践行社会公益与艺术普及为宗旨,通过形式多样的艺术体验帮助特殊群体享受艺术生活,同时也让大众了解和关注到特殊群体。本次"无声戏剧公益活动"的举办,就是天桥艺术中心关爱特殊人群的人文关怀的再次尝试。

"太阳马戏不同于传统的戏剧和杂技,我们的创作与艺术特点便是将所有这些人体表演技巧通过一种戏剧化的方式融合起来。太阳马戏的演出核心与本质就是将现场人体表演以最好的技巧呈现在舞台上。"太阳马戏选角总监Pavel Kotov说道,这种融合的艺术形式,能够突破语言的界限,让更多听障朋友们了解不同戏剧艺术的特点。

在举办线下演出的同时,大麦网还在12月9日至12月20日期间开展线上公益活动:每售出一张"超级品牌日-公益专区"内所有项目的门票,大麦网都会捐献1元钱给到公益基金会。今年的公益基金将用于小海豚听障儿童合唱团的日常建设,让听障儿童拥有更好的环境和条件去放声歌唱、参与演出、实现梦想。

阿里巴巴集团副总裁、大麦网CEO常扬表示,"文化艺术的道路应该一路繁花,不见荆棘。我们希望通过有规模、成体系的公益活动为特殊群体开辟出感受艺术魅力的畅通大路,让艺术之花在他们心中盛放"。"繁花公益计划"是大麦网帮助残障人士实现无障碍观演的公益项目,旨在让所有人平等参与、共享文化艺术生活。作为大麦网"繁花公益计划"2019年启动的首场活动,大麦网"无声戏剧公益活动"聚焦于听障群体,发起"戏无声,无障爱"的公益号召,为"繁花公益计划"的后续推进创造一个良好的开端。

升级平台角色,大麦网勇担企业社会责任

自2018年11月起,大麦网持续发力"最佳用户观演决策"平台建设,重置了App格局,并基于多维度数据模型,固定精选榜、人气榜、上新榜的榜单心智,构建具有平台公信力的权威排行榜,帮助消费者发现好货,缩短购买决策路径。据了解,榜单升级后,精选榜单模块用户点击率提升了57%,成交额提升了12%,有效激活了演出市场,促进更进一步地提质增量。

同时,在用户共情设计上,大麦网进一步完善了平台的UGC、PGC布局,通过片花、vlog等形式增加演出代入感,寻求用户共鸣。这种百变的运营方式不仅多维重塑了当下现场娱乐消费的全新格局,也让人们对未来的市场发展有了更多期待。在获得更多用户资源和宣发资源的同时,大麦网还努力让社会效益和经济效益相统一,通过主动开展与戏剧艺术相关的社会公益活动等方式,积极搭建精神文明建设平台。

作为行业龙头企业,大麦网在从票务平台转向用户观演平台的建设过程中,不断承担起了更多的社会责任。从2018年开始,大麦网在每年六一节联合爱的分贝贫困聋儿救助项目,用实际行动帮助"耳蜗宝宝",传递爱的温暖。今年10月,大麦网正式开通无纸化公益林项目,每实现一次纯无纸化入场,就捐出0.1元用于库布齐沙漠生态改造。据介绍,大麦网无纸化入场的配速已经提升至1秒以内,动态电子票每分钟刷新,可有效避免"黄牛"盗票。目前,大麦网"无纸化"项目开通比例近50%,主要集中在剧院和游展类项目。

此次大麦网"无声戏剧公益活动"关注聋人朋友的观演体验,与国内三大剧场探索手语辅助观演的模式。在以戏剧为受众人群的基础上,这一创新也开启了另一维度的创作视角与沟通方式,聚焦于社会上不可忽视的特殊人群,找到了更加值得大众思考的角度与内容,进一步形成"平台赋能用户、用户回馈平台"的双向价值链。

大麦网关注公益事业、肩负社会责任的企业担当收获了社会各方的好评。中国残联宣文部主任郭利群表示,"大麦网和我们开展的'无声戏剧公益活动'是一次积极的尝试,在双方合作下一定能够为听障人士带去源于艺术的精神关怀。我们期待也欢迎更多的社会力量关注社会特殊群体,支持公益事业,为他们创造美好的明天"。

此次大麦网"无声戏剧公益活动"具有着特别的人文关怀,不仅以艺术为载体打破了单一的"关爱残障人士"价值输出观念,更用"公益+戏剧"新形式让残障人士深度体验戏剧艺术魅力、充盈精神世界。未来,在"繁华公益计划"之下,大麦网也将推出更多的公益活动,为社会特殊群体创造更加美好的明天。