5月24日，第七届中国国际旅游商品展览会在浙江义乌开幕。在这次的展览会上，来自海南的50多家企业带着各自充满创意的旅游商品亮相，吸引了国内外采购商的关注。而在展览会期间举行的2015中国旅游商品大赛中，海南选送的三件旅游商品也分别斩得一金、一银、一铜，收获颇丰。海南省旅游发展委员会有关负责人表示，通过此次的展览会，可以看出海南的旅游商品已经有了很好的发展势头，但也依然存在知名度不高、品牌打造力度不够等问题。

　　作为拉动旅游消费的重要一环，旅游商品的发展近年来也颇受业界重视。在记者的采访中，无论是政府部门、企业还是专家，都认为海南旅游商品要想真正获得市场上的成功，创意和品牌是最为核心的因素。

　　海南创意旅游产品惊艳展览会

　　“这次参展的企业十分踊跃，很多没有来得及报名的企业也赶着过来参加这次的展览会。”海南省旅游商品企业协会会长余从武介绍，除了此次参加的企业众多外，这些企业带来的旅游商品很多也都充满创意。

　　“这个是椰子壳做的勺子吗？”在“小椰壳”厨具的摊位前，很多参观者都对这些精致的椰壳餐具产生了极大的兴趣。海南常见的椰壳在经过选料、切割、打磨、抛光一道道严密的工序后，被赋予了新的生命，成为一把把造型古朴而优美的汤勺、水勺。

　　“海南的椰雕要想发扬光大，必须和现代的工艺相结合。如果还是停留在传统的手工艺上，那是很难打出市场的。”“小椰壳”总经理符冬波告诉记者，在生产这些椰壳餐具时，他在保留了海南传统椰雕手工艺基础上，吸纳了德国、日本严谨而先进的餐具工艺，经过长达8年的研究才推出了这些独具海南特色的椰壳餐具，“我刚刚接到了来自广东的两千万元订单，根本忙不过来。”目前，来自国内及台湾、日本等地区和国家的客商纷纷找到符冬波进行接洽，商谈订货事宜。

　　而在推出以椰子为材料的美容品的古椰皂坊前，来自海南黎家的古法手工皂和美容化妆品也获得了众多女士的青睐。在展览会期间举行的“中国旅游商品大赛”中，古椰皂坊的黎家古法祖母皂大礼也获得了银奖。如今，古椰皂坊的产品不仅在岛内出售，还通过网络和在省外设立实体店将市场向岛外延伸。

　　同样将椰壳赋予创意的“椰格格”，其生产的椰壳包也引来了不少参展客商的咨询。在经过几代的改进后，如今，“椰格格”的椰壳包加入了色彩鲜艳的亚克力材料、黎锦等新元素，让原本色调沉闷的椰壳变得时尚。“我们现在几家生产海南旅游商品的企业组成了‘海南创客’，将海南本土的椰壳、黎锦、海南土特产、手工编织等元素组合进行创新，希望能够不断推出新的产品。”“椰格格”总经理刘雅说。

　　创意产品走俏品牌推广不足

　　“其实，和展会中其他省份的旅游商品比起来，我们海南的旅游商品还是很不错的，也很有创意。只是宣传还不够，知道的人还不多。”5月24日，在花了一个上午的时间逛了整个会场后，海南省旅游发展委员会副巡视员陈祎波不由感慨道，海南的旅游商品想要得到进一步发展，除了创意之外，品牌的打造和对外推广也十分重要。

　　虽然参展的很多企业产品都远销省外甚至中东、欧美、日本等地区和国家，但记者在采访中也发现，除了少数几家坚持做自己品牌产品的商家外，更多参展的商家重点还在于为采购商进行贴牌生产。

　　在抱团参展的多家文昌市会文镇的佛珠加工商家中，虽然很多也都注册了自己的商标，但更多的还是为来自全国各地的采购商们进行贴牌生产。“我们也尝试过用印有我们自己商标的包装盒包装，但很多采购商都将我们的包装撕掉了。”一位参展的商户无奈地对记者说道。

　　“很多外地客户也都只是向我们订购产品，然后贴上他们自己的商标。”刘雅表示，虽然自己的产品十分走俏，但由于销售渠道问题，“椰格格”目前还未能完全实现只做自己的品牌，“不过我们现在也逐渐转向专注打造自己的品牌了。”

　　文昌市会文镇政府有关负责人表示，下一步，该镇将引导佛珠加工商家打造自己的品牌。

　　提升品牌知名度亟需“互联网+”

　　“旅游购物能够带动巨大的消费。旅游商品在海南旅游发展中大有可为。”陈祎波表示，在海南，还有很多可以挖掘和开发的旅游商品，如果每个乡镇都能像文昌会文镇这样发展一个自己的旅游商品品牌，打造“一镇一品“，这不但将大大丰富海南旅游商品种类，更能带动当地百姓致富。

　　“海南有那么多传统手工艺，如果能够用创新的方式对其进行包装，把手工与市场结合起来，还是能够开发出不少旅游商品的。”海南省旅游商品协会常务副会长陈海洋介绍，将传统手工艺品包装成旅游商品，在我国的广东、云南、贵州、台湾等地都做得非常成功，“比如黎锦，就可以包装成为一种旅游装饰商品，或者可以考虑将黎族姑娘的筒裙加入新的设计元素推向市场。现在的人们都喜欢返璞归真，海南传统的手工艺品经过包装还是很受欢迎的。”

　　海口经济学院人文与经济研究院副院长、旅游研究所所长刘荆洪表示，在“互联网+”时代，旅游商品的营销也同样需要加入互联网元素。他建议，海南的旅游商品要充分利用现代网络开辟市场，“可以通过搜索引擎和淘宝等成熟网站，以多种方式将海南的旅游商品和大市场连接在一起。电子商务的引入能够大大拓宽销售渠道和知名度。”

　　陈祎波也透露，下一步，海南省旅游委将把海南优秀的旅游商品打包统一对外进行推广宣传，并通过“互联网+”的方式对海南旅游商品进行营销，提升海南旅游商品知名度，并进一步发挥行业协会的作用，加强行业自律，制定行业标准，保证旅游商品品质。