3月27日，世界戏剧日，百越文化创意有限公司发布会“蝶之2018”，在杭州世贸君澜大饭店举行。
浙江省委宣传部副部长唐中祥，浙江省文化厅厅长金兴盛，浙江省文化厅副厅长、浙江音乐学院党委书记褚子育，浙江省文化厅副厅长刁玉泉，中国文联副主席许江，中国作协副主席张抗抗，浙商总会秘书长郑宇民等到场祝贺。阿里巴巴集团董事局主席马云，绿城集团董事会联席主席宋卫平，杭州远行地投资有限公司执行董事贺勇，浙江小百花越剧院（团）团长刘建宽作为股东代表，也来到了现场。
 

本场发布会的“主人”，是一家新公司——百越文化创意有限公司（以下称百越文创），但它的四家出资单位，赫赫有名——它由阿里巴巴集团、绿城集团、远行地投资有限公司及浙江小百花越剧院（团）联合出资建立。公司董事长，就是著名越剧表演艺术家、国家级非物质文化遗产项目（越剧）代表性传承人茅威涛。这也意味着，茅威涛的身份转变，正式对外公布：她卸任“小百花”团长，转型成为百越文创董事长。
 

从1999年担任团长，18年来，茅威涛一直带领“小百花”不走寻常路，不断变革求新，这也使得“小百花”和她本人表现出极富争议又极具魅力的形象。此次担任百越文创董事长，则是她参观了纽约百老汇、英国伦敦西区等成熟戏剧运作模式后，为越剧发展而思考的全新尝试。
茅威涛多次表示，越剧百年的发展，走的是一条兼容并蓄、锐意进取的道路。一代又一代戏剧人继承创新，才使得越剧的发展达到了今天的艺术格局。今年是越剧诞辰112周年，越剧在继承传统的前提下，要有开拓时代精神需求、文化需求和审美需求的新境界。在浙江省文化厅主管部门的全力支持下，她大胆地选择了这条转型之路，开始为新生的文化企业掌舵。
 

从去年到今年，这段转型的日子里，茅威涛本以为可以放慢脚步，去年还“告诫”自己要减少工作量，但在看到全球茅迷协会“秀虎雅集”整理了自己2017年工作“清单”后， 她不得不承认，这只是一句美好的自勉。比如这个新年的第二天晚上，她又一个不小心加班到晚上8点多。“对我来说演出只是一部分，大量的工作在剧院的管理、经营、创作，学生的培养，社会事务，这些牵扯了至少一半精力，我一直告诫自己要减少工作量，但说说简单，说说是做不到的。”
公司初创时的各个环节，茅威涛不厌其烦地再三过问。她用“亲近艺术、敬畏工匠，坚守创意”这十二个字，表达对公司的期许。
 

百越文化创意有限公司（下称百越文创）注册成立于2016年3月，是一家集剧场运营、剧目制作、国际合作、艺术教育、戏剧人才孵化、项目投资等于一体的综合性文化公司。公司在戏剧全产业链上进行布局，并在多个领域引入了优质国际资源。
比如，在国际合作方面，百越文创将与英国国家剧院共同制作舞台剧《狼图腾》，该剧将于2020年在伦敦首演。
同时，百越也将致力于向国内观众介绍国际一线水准制作，与英国大使剧院集团联合投资制作的音乐剧《大鱼》已于2017年底完成英国伦敦首轮演出，预计后续进入伦敦西区演出，且待条件成熟时将推出中文版巡演。
此外，百越文创还与英国皇家莎士比亚剧团教育部签署合作协议，开展一系列的戏剧教育计划，将世界级优秀的艺术教育项目引进中国，真正打开国际化的视野。
 

发布会现场，马云和宋卫平的强强联手，吸引了很多人的目光。这毫无疑问是浙商与浙江文化的又一次携手共进。而对于两人而言，组建这家公司，包含了强烈的家乡情怀。
马云的祖籍是浙江嵊州，宋卫平更是土生土长的嵊州人。嵊州则是越剧发源地，至今仍有百年古戏台留存。越剧对于他们，本就是再为熟悉不过的乡音。前不久，马云字正腔圆的京剧现代戏演唱，刷屏无数。他曾说，当年还在杭州师范学院读书的时候，每次骑自行车路过“小百花”门口，都恨不得骑慢一点，以便偶遇“小百花”的演员们。
而宋卫平完全是个越剧迷。茅威涛说，私下聚会时，两人还会合作一曲。百越文创组建，源于宋卫平与茅威涛关于剧场运营方式的一次对谈。茅威涛说，在一次筹划公司的会议上，她中途离席了一下，回来后发现自己竟然被两位企业大佬推举为董事长，阿里和绿城作为两大股东，不仅将经营权充分交与了她和她的团队，还将永远地为浙江文化和越剧事业的发展，给予强力的精神支撑。
目前，百越文创与阿里、绿城开展了直接意义的合作。位于嵊州的越剧小镇，正是由宋卫平的蓝城集团投资打造和运作。前几天刚刚参加完越剧小镇“国际戏剧小镇联盟论坛”的国际嘉宾，来自“一带一路”的11个国家的戏剧界领军人物，也专程赶到了百越文创发布会现场。